Come scrivere un articolo per il web

Su Internet si trovano oggetti di tutti i tipi: loghi, ads e tante, tantissime strisce di codice che formano l’ossatura dei siti web.

Tuttavia, ogni web agency che si occupa di siti web, SEO copywriting o che sviluppa progetti di digital marketing conosce bene la frase “content is king”, che in italiano possiamo tradurre come “il contenuto è il re”, o meglio i contenuti.

Per verificare l’importanza di quest’affermazione ti basta digitare qualcosa nella barra di ricerca e vedere i risultati che si trovano in cima alla lista: a prescindere dalla parola o dalla frase, noterai che i domini più quotati comprendono l’utilizzo di schede prodotto, paragrafi introduttivi, guide e molto altro. D’altronde, chi vuole imparare o informarsi non sceglie certo un libro o una rivista vuota, giusto?

Ora che ti ho introdotto a questo concetto apparentemente banale ma molto importante, sicuramente avrai capito anche quanto sia fondamentale utilizzare un articolo che possa figurare su un blog o su un sito internet, ma attenzione: scrivere un articolo per il web è molto diverso dallo scrivere per altri progetti di scrittura, in quanto dovresti essere interessante, divertente e personale.

In poche parole, deve spingere l’utente a leggere e a chiarire i suoi dubbi senza essere troppo lungo, ma neanche troppo corto.

Certo, detto così non è affatto semplice: come puoi fare per capire se il tuo pezzo piacerà ai lettori o se invece rinunceranno dopo poche righe? Diamo un'occhiata ai semplici passaggi da considerare prima e durante la scrittura.

1. Scegli l'argomento dell'articolo

Scrivere bene un articolo è importante, ma ricorda che scegliere un ottimo argomento è altrettanto importante. Non dovresti affrontare questo passo alla leggera in quanto può influire notevolmente sulle prestazioni dell'articolo e renderlo uno dei tanti testi sconosciuti che girano su internet.

Presumo che tu stia scrivendo il tuo articolo per un blog, come succede la maggior parte delle volte.

Devi sapere che le risorse di questo genere ricevono il traffico principale da Google e quindi puoi basarti semplicemente sul volume di ricerca per capire se il tuo è un argomento richiesto o, viceversa, snobbato dal lettore tipo.

In quest’ultimo caso, decidere di trattare argomenti con un volume di ricerca troppo basso o con una concorrenza elevata significa andare incontro a un’impresa quasi impossibile.

2. Scopri se c’è interesse sul tema dell’articolo

Insieme alla scelta dell’argomento il trucco per scrivere un articolo di successo è verificare se c’è effettivamente un interesse sul tema prescelto: Dovrai studiare attentamente il tema del tuo scritto e verificare che online ci sia un traffico abbastanza alto per giustificare una scrittura, per esempio, che tratti di ricette piuttosto che macchine da cucire.

Certo, alcuni argomenti sono semplicemente noiosi o forse non c'è molto da dire al riguardo... di solito per non fare passi falsi ti basterà fare una ricerca su Google o vedere cosa va per la maggiore nel mondo reale. Ti assicuro che, per dire, in entrambi i casi sarà difficile trovare persone che ricercano informazioni sulle tratte migratorie dello smergo cinese!

Insomma, scopri se l'argomento ti consente di portare un po' di valore al lettore. Questo ci porta al passaggio successivo della scelta effettiva dell'argomento del tuo articolo: chi vuole sprecare il proprio tempo a scrivere pezzi fantastici per un pubblico inesistente? Beh, credo nessuno.

Ecco perché dovresti condurre alcune semplici ricerche per parole chiave! Ma come?

3. Ricerca per parole chiave dell'articolo

È necessario condurre una certa ricerca per parole chiave prima di iniziare a scrivere e non ti preoccupare se ti sembra una cosa troppo “tecnica”: in realtà, ti posso assicurare che è molto semplice e veloce.

Esistono modi molto semplici ed efficaci per trovare la keyword perfetta: puoi semplicemente cercare su Google la tua idea di argomento e vedere se ci sono già numerosi articoli che trattano la stessa identica cosa.

In questo caso, ricorda che in certi casi dovrai competere con dei veri e propri giganti del web, quindi anche un articolo originale scritto a tuo modo potrebbe comunque essere fatica sprecata.

4. Considera i social media

Tuttavia, molta concorrenza e un volume di ricerca elevato significano anche molto interesse. Si tratta di una scelta che si può rivelare vantaggiosa se la tua fonte di traffico principale sono i social media: se hai già un seguito piuttosto nutrito potrai esporre la tua opinione sull’argomento.

Aggiungi il tuo commento a degli articoli già esistenti o mettili in discussione, coinvolgendo anche i tuoi followers: se i tuoi competitors sono molti ti assicuro che ci saranno anche diversi interessati disposti ad aprire un dibattito. E ad assicurarti tanto traffico.

5. Informa senza non essere ovvio

La cosa più fastidiosa che può accadere durante la lettura di un articolo? Esprimere concetti ovvi di continuo. Immagina di leggere un articolo sui 10 migliori scarponi da trekking mentre l'autore continua a dire cose come:

"Questo è uno scarpone da trekking, il che significa che viene utilizzato per camminare in montagna".

Informa i tuoi lettori e aggiungi un valore effettivo, invece di pensare semplicemente a infarcire il tuo testo di più parole possibili: posso assicurarti che è una pratica odiata dai tuoi lettori, da Google e da chiunque abbia un minimo di interesse a cercare informazioni su internet.

6. Aggiungi paragrafi al tuo articolo

I paragrafi sono probabilmente la cosa più importante quando si decide come scrivere un articolo e, anche se può sembrare un consiglio banale, è comunque importante menzionarlo.

Usa i paragrafi, proprio come questo!

I paragrafi sono importanti per i tuoi pezzi perché nessuno vuole leggere un'enorme muro di testo senza interruzioni, come se si leggesse un noiosa pergamena. Inoltre, forniscono una panoramica più chiara e rendono il tutto più digeribile per il lettore.

7. Sii informale

L’attitudine il tono dipendono in gran parte dalla piattaforma su cui stai postando il tuo articolo, ma in generale è meglio essere piuttosto informali: potrai intrattenere meglio chi ti sta leggendo e stabilire un contatto diretto.

Ricorda: nessuno vuole leggere volontariamente documenti super accademici con una formulazione formale che ti obbliga a rileggere ogni riga e a perdere interesse in pochi paragrafi.

8. Avere una conversazione con il lettore

Per non sbagliare, pensala come avere una conversazione con un'altra persona, oppure raccontare a qualcuno una storia e illustrare ogni dettaglio nella maniera più precisa possibile, senza tralasciare suspence, engagement e così via.

Scrivere un articolo è molto simile a intrattenere un dialogo: pensa a qualcosa che vuoi trasmettere mentre catturi l’attenzione l'altra persona e sicuramente il lettore rimarrà sul tuo sito.

9. Stabilisci una struttura coerente

Relazionare l'inizio e la fine del tuo articolo lo rende più facile da capire e da ricordare. Molti articoli di blog sono ben oltre le 4000 parole con molte informazioni da tenere a mente: questo vuol dire che i lettori potrebbero aver bisogno di un aggiornamento su ciò che hanno letto, altrimenti potrebbero semplicemente dimenticare di cosa trattava l'articolo in primo luogo.

10. Usa strumenti visivi

Scrivere articoli è molto diverso rispetto a lavorare ad altri pezzi di prosa come saggi, romanzi e così via. L'obiettivo, infatti, è essenzialmente quello di intrattenere e informare il lettore senza dilungarsi troppo e per fare ciò dovrai affidarti anche a strumenti visivi.

Sentiti libero di usare strategie come elenchi puntati, infografiche e link ad altri articoli che spiegano un concetto chiave del tuo articolo: se vuoi sapere di più, ecco un elenco puntato di strumenti che puoi utilizzare per trasmettere il tuo messaggio:

• Elenchi puntati;
• Infografiche;
• Link ad articoli pertinenti;
• Video e immagini;
• Indagini statistiche.

Messo tutto in fila è molto più leggibile, vero? Questo e altri mezzi sono tutti indispensabili per far arrivare con chiarezza il tuo messaggio, soprattutto se il testo è molto nutrito!

11. Rimani in tema

Come per qualsiasi altro scritto, dovresti stare attento a non andare fuori tema. Tieni sempre a mente l’argomento e cerca di non uscire dal seminato, assicurandoti di non parlare troppo di cose vagamente correlate alla tua trattazione.

Attenzione in particolare quando stai compiendo delle ricerche su un determinato settore o evento: potresti trovare spunti per approfondimenti che renderebbero il tutto troppo ramificato e assolutamente illeggibile.

12. Conosci il tuo pubblico

Ricorda per chi stai scrivendo e fai appello a loro. Questo vale sia per il tuo tono che per il tuo argomento ma è anche importante in relazione alle conoscenze che il tuo pubblico ha (o non ha) già riguardo un determinato tema.

Pensala in questo modo: se stai scrivendo di una cosa molto specifica che fa parte di un grande argomento, puoi presumere che i tuoi lettori ne sappiano già molto, mentre se stai scrivendo un articolo generale o una guida per principianti, sicuramente ne sapranno di meno e in tal caso, assicurati di aggiungere molti collegamenti chiarendo brevemente tutto ciò che potrebbe causare confusione.

13. Correggi il tuo articolo

Assicurati che il tuo articolo sia privo di errori grammaticali. Lo so, questo è il compito peggiore e più noioso di ogni autore, ma è anche il più importante. Da qui non si scappa: prima di pubblicare qualsiasi testo dovrai assicurarti di non aver scritto male una parola o aver messo una virgola fuori posto: un testo scritto correttamente è un ottimo biglietto da visita per un sito web.

14. Rivedi il tuo articolo

Ora che hai terminato con la correzione della bozza potresti pensare di aver finito. Purtroppo, devo ricordarti che c’è sempre spazio per migliorare e la grammatica non è l'unico errore da stanare.

Come accennato prima nell'articolo, devi rimanere in tema: rileggi il tuo testo e assicurati che tutto ciò che dici sia correlato all’argomento. Nel caso in cui trovi qualcosa che non è correlato, ripetitivo o ovvio, cancellalo o riscrivilo. Se necessario, prenditi qualche giorno di pausa e poi ritornaci su. A mentre fresca sarà più facile creare un piccolo capolavoro.

Ora che mi hai seguito fino alla fine di questa mia guida, congratulazioni: sei pronto per scrivere il tuo primo articolo!