TikTok Ads: come promuovere il tuo brand

TikTok, dal suo lancio avvenuto nel 2017 cresce notevolmente in tutto il mondo, diventando una delle piattaforme social più scaricate e utilizzate da utenti privati e imprese. Attualmente, la piattaforma conta circa 1 miliardo di utenti in tutto il mondo e costituisce una grande opportunità per la promozione dei brand destinati ad un pubblico giovanile. 

TikTok è un’applicazione che ha conquistato la nuova generazione, denominata generazione Z, è quindi focalizzata sugli adolescenti. Tuttavia, a causa del lockdown generalizzato, anche una fetta del target più adulto si è appropriato della piattaforma.

Per realizzare una campagna pubblicitaria su TikTok, come per tutti gli altri social media, è fondamentale avere bene in mente il budget da destinare alla pubblicità, il target di riferimento e gli obiettivi da raggiungere.

Come promuovere il brand su TikTok Ads: i costi

TikTok Ads è considerata, attualmente, la piattaforma social più costosa attraverso cui pubblicizzare un brand: il budget giornaliero minimo da investire per una campagna è di 50 euro, mentre per creare un gruppo di annunci è necessario investire almeno 20 euro al giorno.

I costi sono molto elevati, rispetto ai competitors,  a causa della novità della piattaforma rispetto ad altri canali social già affollati di pubblicità. In questo caso, dunque, è possibile attirare un pubblico maggiore in un tempo ridotto. Tuttavia, i costi così elevati rappresentano un limite per le piccole imprese, infatti attualmente è possibile notare la forte presenza di grandi brand come Apple, Amazon e Adidas. 

TikTok Ads: come funzionano le campagne pubblicitarie

Per realizzare delle campagne pubblicitarie sulla piattaforma, è necessario creare un account business e avviare la campagna. Per prima cosa, bisogna stabilire un obiettivo specifico per ogni campagna pubblicitarie. TikTok Ads racchiude gli obiettivi in tre macro categorie:

• Awareness;
• Consideration;
• Conversion. 

Successivamente, è possibile stabilire il budget totale o giornaliero. Solo dopo aver stabilito il budget si può definire il posizionamento e il target degli annunci: ogni gruppo di annunci può includere più inserzionisti e, allo stesso tempo, possono coesistere più ADGroups all’interno di una campagna pubblicitaria.

TikTok Ads permette di scegliere tra due opzioni di placement: è possibile scegliere il posizionamento automatico o scegliere il posizionamento manuale, selezionando le app dove si vuole far apparire gli annunci. Il target di riferimento a cui rivolgersi può essere definito per sesso, interessi, lingua, età, zona geografica, dispositivi (mobile, desktop ecc.) e per un numero molto vasto di filtri. 

Infine, è necessario scegliere uno o più obiettivi da raggiungere in un determinato periodo di tempo, attraverso la campagna pubblicitaria creata.

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TikTok Ads: 4 strategie per promuovere un brand

Dopo aver compreso come creare una campagna pubblicitaria con TikTok Advertising, è importante conoscere le strategie di promozione che potrebbero risultare maggiormente efficaci rispetto ad altre. Qui di seguito elencheremo le 6 strategie di promozione su TikTok che funzionano meglio per la promozione di un brand. 

1. Brand Takeover

Pubblicare un inserzione in modalità Brand Takeover è un’opportunità esclusiva, che non è possibile usufruire su tutti gli altri canali social. Il Brand Takeover è un’immagine o un video a schermo intero con una call-to-action che appare ogni qualvolta l’utente apre l’applicazione. Questo rende esclusiva l’inserzione e attira maggiormente l’attenzione degli utenti. Tik Tok permette di riservare il Takeover ad un solo brand per l’intera giornata.

2. Influencer Marketing

TikTok, a differenza di altri social media, contiene numerosi utenti influencer che hanno guadagnato l’attenzione di migliaia di follower. Denominati come “TikToker”, questi influencer rappresentano una risorsa importante per le imprese. 

L’influencer marketing è una strategia di comunicazione molto efficace. Per comprendere quale influencer vale la pena collaborare, è necessario valutare il numero di like, follower e commenti del suo profilo e se la persona si allinea al profilo del brand e condivide gli stessi valori.

3. Inserzione classica: video nel feed

Si tratta dell’inserzione più comune, attraverso cui pubblicare un breve video di una durata variabile tra i 5 e i 15 secondi. Il video, come negli altri canali social, comparirà nel feed degli utenti e può essere inserita una call-to-action che rimanda ad una landing page esterna o all’app store del brand. 

4. Hashtag Challenge

Si tratta di una strategia ibrida, che può essere utilizzata senza un investimento economico. Attraverso le Hashtag Challenge è possibile combinare i vantaggi del social advertising con quelli dei contenuti generati dagli utenti. Dunque, è possibile incentivare la produzione e diffusione dei contenuti per creare interesse e partecipazione attorno ad un brand, ad un prodotto e ad un tema specifico. 

Quando si realizza una Hashtag Challange, è importante porsi degli obiettivi concreti prima di avviare una sfida. Alcuni degli obiettivi possono essere la creazione della consapevolezza per la vendita di un nuovo prodotto, la generazione di nuovi lead o l’ottimizzazione della brand awareness. 

Ogni qualvolta che un utente clicca su un hashtag sponsorizzato, viene automaticamente trasferito ad una landing page su TikTok che contiene il logo del marchio, il link del sito di riferimento e una breve descrizione della sfida. All’interno di ogni landing page sono correlati altri video popolari collegati all’hashtag.

5. TopView Video

Gli annunci Top View rappresentano un nuovo format pubblicitario di TikTok e si basa sull’obiettivo di acquisizione del marchio. TopView, a differenza degli altri format pubblicitari, non bombarda gli utenti con annunci ma pubblica gli annunci nel feed, come primi annunci visibili, solo 3 secondi dopo aver aperto l’applicazione.

Gli annunci si presentano sempre nella parte superiore della pagina “For You", e possono contenere video che durano fino a 60 secondi, a schermo intero, che si avviano con una riproduzione automatica.

6. TikTok: gli effetti di marca

Proprio come Instagram, ma in maniera differente, TikTok permette di creare adesivi pubblicitari con il nome del proprio marchio, oppure permette di creare filtri AR e lenti. Proprio come gli effetti pubblicitari di snapchat o instagram, TikTok consente di progettare il proprio filtro sull’applicazione e inserirlo nell’elenco di filtri disponibili. 

Denominati Branded Effects, questi filtri possono essere utilizzati fino a 10 giorni e rappresentano una strategia pubblicitaria che funziona e incoraggia gli utenti ad interagire direttamente con il marchio, in modo divertente. In questo modo, ogni utente può trovare il filtro grazie ai video pubblicati da altri utenti.

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