{"id":234,"date":"2019-10-08T11:23:02","date_gmt":"2019-10-08T09:23:02","guid":{"rendered":"http:\/\/nuoviclienti.com\/magazine\/?p=234"},"modified":"2019-10-10T13:10:06","modified_gmt":"2019-10-10T11:10:06","slug":"podcast-e-storytelling-aziendale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/podcast-e-storytelling-aziendale\/","title":{"rendered":"Podcast e storytelling aziendale"},"content":{"rendered":"\n

Negli Stati Uniti sono una moda da qualche anno, e ovviamente adesso lo stanno diventando anche da noi: parliamo dei podcast<\/strong>, parte di un mercato che \u00e8 in costante crescita. I file audio da ascoltare sono destinati a diventare un mezzo di promozione molto efficace per le PMI: il marketing digitale americano, per esempio, sembra non riuscire pi\u00f9 a farne a meno. Cos\u00ec si spiega l'aumento degli investimenti<\/strong> di oltre il 50 per cento in questo ambito, tenendo presente che i file audio possono anche essere integrati con messaggi pubblicitari. Un numero valga per tutti a suggerire le dimensioni del trend: tra il 2016 e il 2019 gli investimenti di carattere pubblicitario che si sono basati sui podcast hanno superato l'80 per cento.<\/p>\n\n\n\n

Perch\u00e9 scegliere i podcast<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Per chi non sapesse di cosa stiamo parlando, un podcast non \u00e8 altro che un file audio in formato MP3 che permette di ascoltare una registrazione vocale<\/strong>, la quale pu\u00f2 contenere anche suoni di fondo o brani musicali. Tra le ragioni che hanno contribuito al successo del fenomeno merita di essere evidenziata soprattutto la possibilit\u00e0 di targettizzare gli ascoltatori con enorme precisione: e Spotify<\/strong> lo ha gi\u00e0 compreso da tempo. La caratteristica peculiare dei podcast consiste nell'ascolto on demand: un po' come le serie tv di Netflix, che vengono rese disponibili in un dato momento e poi possono essere viste quando si vuole. Allo stesso modo, gli utenti di un podcast sono liberi di decidere quando sintonizzarsi e se farlo con il tablet, con lo smartphone o con il computer.<\/p>\n\n\n\n

I podcast nel nostro Paese<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le aziende nostrane stanno prendendo confidenza con il mondo dei podcast in modo graduale, e piano piano si stanno avvicinando alle numerose potenzialit\u00e0 che sono correlate alle registrazioni e all'ascolto online<\/strong>. Si stima che gli italiani che ascoltano i podcast siano arrivati a quota 2 milioni e 700mila, praticamente oltre il 200 per cento in pi\u00f9 rispetto ai numeri registrati solo quattro anni fa. Quello dei podcast \u00e8 uno strumento prezioso per tutti coloro che intendono sfruttare lo storytelling aziendale<\/strong>, tradizionale e al tempo stesso contemporaneo, classico e comunque moderno, anche dal punto di vista tecnologico. Gli imprenditori, inoltre, possono fare ricorso ai file audio per condividere informazioni, per scambiarsi pensieri o semplicemente per aggiornarsi.<\/p>\n\n\n\n

I grandi marchi e la loro esperienza con i podcast<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Tra i grandi brand italiani e internazionali<\/strong>, Eni ha deciso di avvalersi dei podcast per raccontare delle nuove forme di energia a cui si sta dedicando, mentre Chanel ha voluto svelare i dietro le quinte che si nascondono nella produzione di un capo di abbigliamento di alta moda. Il gestore di un sito web aziendale potrebbe decidere, tra l'altro, di condividere i vari file audio proprio sul sito, o magari nel blog correlato; ma la stessa cosa si pu\u00f2 fare anche sui profili dei social network<\/strong>, sugli e-commerce o su iTunes. In effetti, non ci sono limiti per il download dei podcast, che possono essere scaricati da qualunque persona.<\/p>\n\n\n\n

Le caratteristiche di un podcast<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Spulciando qua e l\u00e0 tra altri brand di fama, Illi Caff\u00e8 ha pensato di utilizzare i podcast per far conoscere le proprie decisioni di marketing<\/strong>, e Mastercard ne ha approfittato per approfondire la relazione che intercorrere tra i soldi e il modo in cui evolve il mercato. Come si pu\u00f2 intuire, non c'\u00e8 alcun limite nella scelta degli argomenti che possono essere affrontati in un podcast, che garantisce la massima versatilit\u00e0 e la pi\u00f9 totale flessibilit\u00e0: per esempio, \u00e8 possibile spezzettarlo in pi\u00f9 puntate<\/strong>, e anche la durata \u00e8 variabile, da una decina di minuti a un'ora o pi\u00f9. Ecco, dunque, che le piccole e medie imprese potrebbero prendere spunto dalle multinazionali che hanno scelto i file audio per fare marketing digitale<\/strong>: \u00e8 ci\u00f2 che \u00e8 avvenuto con Gatorade, che tramite i podcast parla di come sia possibile tramutare un insuccesso in un trionfo,  con Jack Daniel's, che ha optato per questo canale comunicativo per rendere note le caratteristiche e le procedure della propria filiera produttiva. <\/p>\n\n\n\n

I vantaggi offerti dai podcast<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La caratteristica pi\u00f9 interessante dei podcast \u00e8 che basta davvero poco per realizzarla: non \u00e8 come fare un video, per il quale ci vogliono telecamere, microfoni, luci e molte altre apparecchiature ad hoc. In questo caso la strumentazione necessaria<\/strong> \u00e8 molto pi\u00f9 ridotta, e quindi alla portata di imprese di piccole dimensioni che non hanno la possibilit\u00e0 di stanziare budget troppo elevati a questo scopo. I file audio pre registrati consentono a qualsiasi azienda di perseguire una strategia di marketing efficace e di moltiplicare le probabilit\u00e0 di successo. Gli audio si rivelano molto pi\u00f9 discreti dei video<\/strong>, e in pi\u00f9 riescono a penetrare nella quotidianit\u00e0 delle persone in modo semplice e gradevole. Ovviamente i podcast possono essere ascoltati dallo smartphone, essendo mobile friendly: \u00e8 sufficiente scaricarli<\/strong> per poi tenerli in memoria (ovviamente occupano una quantit\u00e0 di spazio decisamente ridotta rispetto ai video) e ascoltarli quando si vuole, mentre si fa jogging, si stira, si sta guidando, si cucina, e cos\u00ec via. <\/p>\n\n\n\n

I contenuti aziendali pi\u00f9 adatti ai podcast<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Attraverso un podcast, un'azienda potrebbe decidere di raccontare s\u00e9 stessa e di far conoscere i propri valori. L'importante \u00e8 riuscire a individuare contenuti che risultino interessanti per il target<\/strong> a cui ci si vuole rivolgere. Integrare la propria strategia di marketing con i podcast vuol dire assecondare le esigenze delle persone e andare incontro alle loro necessit\u00e0, tenendo conto che sempre pi\u00f9 consumatori intendono decidere in totale autonomia in che modo fruire dei contenuti informativi e quando farlo. Le imprese grazie ai podcast possono avvicinarsi ai clienti<\/strong>, parlando dei successi raggiunti ma anche - perch\u00e9 no? - dei fallimenti con cui hanno dovuto fare i conti: \u00e8 chiaro che una comunicazione di questo tipo non dovr\u00e0 essere asettica e troppo formale, ma avr\u00e0 il compito di emozionare chi ascolta.<\/p>\n\n\n\n

Una comunicazione brandizzata<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un altro modo di sfruttare i podcast da parte di una piccola impresa \u00e8 quello che prevede di ricorrere a una comunicazione brandizzata vocale<\/strong>. Occorre tener presente che chi ascolta i podcast \u00e8 un utente attivo e non passivo, a differenza di quel che accade con altri mezzi di comunicazione: egli non sta ascoltando qualcosa che \u00e8 stato deciso da altri, come con la radio, ma un contenuto ben specifico che lui stesso ha scelto. Evidentemente, una comunicazione a lui mirata risulta molto pi\u00f9 efficace, visto il livello di coinvolgimento elevato<\/strong> che lo caratterizza. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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