{"id":201,"date":"2019-09-09T09:13:51","date_gmt":"2019-09-09T07:13:51","guid":{"rendered":"http:\/\/nuoviclienti.com\/magazine\/?p=201"},"modified":"2022-01-17T09:58:28","modified_gmt":"2022-01-17T08:58:28","slug":"lavorare-sul-web-come-guadagnano-gli-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/lavorare-sul-web-come-guadagnano-gli-influencer\/","title":{"rendered":"Lavorare sul web: come guadagnano gli influencer"},"content":{"rendered":"\n

Quella in cui viviamo \u00e8 l'epoca degli influencer<\/strong>: spopolano sui social network, vengono intervistati sui giornali, appaiono in televisione... Ma chi sono veramente? E quali sono le caratteristiche che contribuiscono a rendere un influencer tale? Si potrebbe parlare di queste figure come di opinion leader che vantano competenza e autorevolezza, ma anche carisma, personalit\u00e0 e capacit\u00e0 di persuadere e coinvolgere le altre persone. I loro guadagni si basano sulla diffusione di messaggi promozionali<\/strong> e sulla loro amplificazione: in pratica, gli influencer sono pagati dalle aziende per pubblicizzare i loro marchi, i loro prodotti e i loro servizi.<\/p>\n\n\n\n

Che cosa fa un influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A seconda dei casi un influencer pu\u00f2 essere un trendsetter, un entertainer, un attivista o un divulgatore: in ognuna di queste circostanze, per\u00f2, il suo obiettivo \u00e8 quello di influenzare la comunit\u00e0 di followers che lo seguono. Non solo su Instagram, ma anche sugli altri social network come Linkedin, Pinterest, Twitter, Youtube e - ovviamente - Facebook. Gli influencer hanno costruito il proprio ruolo perch\u00e9 sono stati in grado di consolidare sul web una reputazione importante<\/strong> e attraverso i social media hanno dimostrato di possedere una competenza in un certo contesto. I settori possono essere i pi\u00f9 diversi, dai videogame ai viaggi, dalla moda alla cucina, dal fitness ai trucchi. Gli influencer, quindi, sono figure di riferimento<\/strong> in un settore specifico, e agiscono di conseguenza, creando contenuti testuali o postando dei video. <\/p>\n\n\n\n

Quanti e quali sono gli influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si spazia dai food influencer che si occupano di cibo e ricette ai design influencer, dai fashion influencer che sono specializzati nella moda e nei vestiti ai gaming influencer<\/strong> che danno consigli sui videogiochi; non mancano, poi, i beauty influencer, il cui ambito di riferimento \u00e8 rappresentato dal make-up, dai trucchi e dai consigli di bellezza in generale. Di volta in volta gli influencer possono essere instagrammer<\/strong>, youtuber, videomaker o blogger, ma anche fotografi: insomma, content creator, vale a dire creatori di contenuti, i quali devono essere postati con regolarit\u00e0. Ma il compito di un influencer non si limita alla pubblicazione su blog<\/strong>, social network o siti web: egli, infatti, \u00e8 chiamato a interagire con i propri follower, a rispondere ai loro commenti e a sollecitare i loro interventi, tramite le chat, i tweet o i post su Instagram e Facebook.<\/p>\n\n\n\n

Il ruolo di un influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Nel momento in cui un influencer si specializza in un certo settore, assume l'impegno di interpretarlo e di diventarne un protagonista: ci\u00f2 pu\u00f2 avvenire nel campo dei viaggi, in quello dell'allenamento fisico, in quello del lifestyle<\/strong>, in quello dei motori, in quello del wellness, e cos\u00ec via. A differenza di ci\u00f2 che si potrebbe immaginare, l'attivit\u00e0 di creazione dei contenuti<\/strong> da parte di un influencer \u00e8 pianificata nel dettaglio e programmata con la massima attenzione: nulla viene lasciato al caso, e alle spalle di ogni pubblicazione c'\u00e8 una strategia ben studiata<\/strong>. Gli argomenti dei post, per esempio, non sono scelti in modo improvvisato, ma vengono selezionati per garantire il miglior livello di engagement possibile.<\/p>\n\n\n\n

Come operano gli influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Anche la data di pubblicazione<\/strong> non \u00e8 casuale, cos\u00ec come il tipo di contenuto che viene creato: si pu\u00f2 trattare di una diretta live, di un video registrato, di una foto con una didascalia, di un articolo pi\u00f9 lungo, eccetera. Il contenuto, poi, viene declinato in base alla tematica che viene affrontata, e cos\u00ec si sceglie tra i tutorial, le citazioni, i post di approfondimento, i quiz, i sondaggi, e cos\u00ec via. La condivisione del contenuto<\/strong> \u00e8 finalizzata a incentivare la partecipazione e le reazioni degli utenti. Il vantaggio di un approccio di questo tipo \u00e8 che tutto \u00e8 misurabile, e i risultati forniscono numeri  oggettivi che possono essere monitorati: non solo il semplice numero di views ottenute<\/strong>, ma anche le condivisioni, le conversioni, i Mi Piace e i commenti. In questo modo si pu\u00f2 aggiornare e migliorare la strategia di comunicazione per adattarla alle nuove esigenze.<\/p>\n\n\n\n

Il valore economico della notoriet\u00e0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

La portata, in inglese indicata con il termine reach<\/strong>, corrisponde al numero di persone che possono essere raggiunte da un influencer: questo \u00e8 uno dei fattori che determinano il valore della sua popolarit\u00e0 dal punto di vista economico. Ma non l'unico: tra gli altri ci sono la capacit\u00e0 di generare engagement<\/strong> all'interno della comunit\u00e0 e l'autorevolezza mantenuta nel settore. Nel momento in cui un'impresa decide di associare il proprio marchio a un influencer valuta questi parametri: il numero di follower da solo serve a poco.<\/p>\n\n\n\n

Come si diventa bravi influencer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Non esiste una formula segreta per diventare influencer<\/strong> ma di certo \u00e8 essenziale essere bravi nell'interagire con i propri follower, anche con l'obiettivo di condizionare le loro scelte. Per classificare gli influencer si fa riferimento a metriche come il numero di follower e l'entit\u00e0 della community<\/strong>: i micro influencer si distinguono rispetto ai top influencer perch\u00e9 coinvolgono nicchie pi\u00f9 ristrette e sono pi\u00f9 vicini al proprio pubblico. I top influencer sono le social media stars, le celebrities e i personaggi da centinaia di migliaia o addirittura milioni di follower: come \u00e8 facile intuire, ottenere la loro collaborazione vuol dire essere pronti a sborsare cifre considerevoli.<\/p>\n\n\n\n

Un veicolo pubblicitario<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un influencer, in sintesi, \u00e8 un\u00a0veicolo pubblicitario<\/strong>\u00a0per le aziende, ma ovviamente la reale efficacia dei messaggi promozionali che vengono trasmessi dipende dalla coerenza tra lo stile di quell'influencer e il marchio. In effetti, i follower hanno di solito gli stessi interessi degli influencer che seguono. Video tutorial e recensioni sono contenuti tipici, mentre il product placement consiste nel realizzare video in cui\u00a0i prodotti da reclamizzare<\/strong>\u00a0sono visibili e presenti ma non costituiscono il fulcro del contenuto. Gli obiettivi che le imprese si propongono di raggiungere possono essere differenti: spesso lo scopo \u00e8 quello di incrementare gli acquisti, ma in altri casi tutto sta nel migliorare la brand reputation, e quindi l'immagine del marchio. Gli influencer si possono prestare anche a\u00a0proporre sconti esclusivi<\/strong>\u00a0e a far conoscere l'esistenza di coupon e offerte speciali, magari disponibili per un periodo di tempo limitato. Le commissioni sui prodotti che vengono venduti contribuiscono ad aumentare le loro entrate economiche.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Quella in cui viviamo \u00e8 l'epoca degli influencer: spopolano sui social network, vengono intervistati sui giornali, appaiono in televisione... Ma chi sono veramente? E quali sono le caratteristiche che contribuiscono a rendere un influencer tale? Si potrebbe parlare di queste figure come di opinion leader che vantano competenza e autorevolezza, ma anche carisma, personalit\u00e0 e capacit\u00e0<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":202,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[34],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=201"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":203,"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/201\/revisions\/203"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media\/202"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nuoviclienti.com\/magazine\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}